Nařízení EU 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy
Nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2024/900 ze dne 13. března 2024 (tzv. nařízení o transparentnosti a cílení politické reklamy) stanoví jednotná pravidla pro politickou reklamu v celé Evropské unii. Cílem je zvýšit transparentnost, omezit manipulaci a zabránit zahraničnímu ovlivňování voleb a referend.
Plně se uplatňuje od 10. října 2025.
Co nařízení upravuje
Politickou reklamou se rozumí každé sdělení, které je určeno k ovlivnění výsledku voleb, referenda, hlasovacího chování nebo legislativního procesu a je poskytováno za úplatu (včetně věcného plnění).
Nařízení se vztahuje na:
- zadavatele (sponzory) politické reklamy,
- poskytovatele reklamních služeb,
- vydavatele (média, platformy, sociální sítě).
Hlavní povinnosti, které je nutné dodržet
- Jasné označení reklamy Každé politické reklamní sdělení musí být zřetelně označeno jako politická reklama.
- Oznámení o transparentnosti U každé reklamy musí být uvedeny (nebo snadno dostupné) tyto informace:
- kdo je zadavatel (sponzor),
- kdo reklamu zaplatil a v jaké výši,
- zda a jak bylo použito cílení,
- s jakou volební nebo politickou kampaní souvisí.
- Omezení cílení Je zakázáno cílit politickou reklamu na základě citlivých osobních údajů (politické názory, etnický původ, zdravotní stav, sexuální orientace apod.). Cílení na osoby mladší volebního věku je rovněž omezeno.
- Zákaz zahraničních zadavatelů před volbami V posledních 3 měsících před volbami nebo referendem nesmí být politická reklama poskytována subjektům ze třetích zemí (mimo EU).
- Evidence a archivace Poskytovatelé musí uchovávat relevantní údaje po dobu 7 let. Online politické reklamy se budou ukládat do evropského archivu.
Jak nařízení prakticky dodržet
- Při objednávce reklamy musí zadavatel výslovně prohlásit, zda se jedná o politickou reklamu.
- Vydavatelé a platformy musí reklamu správně označit a zveřejnit transparentnostní údaje.
- Při použití cílení je nutné mít interní pravidla a dokumentaci.
- Nedodržení může být sankcionováno vysokými pokutami (až několik procent z ročního obratu).
Nařízení se netýká běžného redakčního obsahu médií ani osobních politických názorů sdílených bez úplaty.
Shrnutí: Od října 2025 musí být každá placená politická reklama v EU jasně označená, transparentní a bez citlivého cílení. Kdo propaguje politiku za peníze, musí to otevřeně přiznat.